11. Dezember 2008
lemon5 zu den veränderten Anforderungen an die strategische Markenführung

"Verfügten Unternehmen aufgrund von Reichweite bislang über die dominante Stimme, sind sie mittlerweile nur noch eine von vielen Stimmen im Chor. So hat sich auch das Anforderungsprofil an die Markenkommunikation verändert: Galt es bislang möglichst lautstark und häufig seine Stimme zu erheben, liegt die Herausforderung mittlerweile vielmehr in der Orchestrierung der Stimmen. Statt unilateralem Senden einheitlicher Botschaften und dem Umsetzen selbst definierter Markenwerte in Produkte geht es nun darum in einem „Endlos-loop“ die immer wieder neu ausfallende Interpretation geteilter Markenwerte aufzugreifen und in Produkten umzusetzen ...."

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